侵权之争 抢商标还是创品牌 - 重庆服装公司
 
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    侵权之争 抢商标还是创品牌

    发布时间:2012-03-20 17:39:24
     

    苹果公司、IP申请发展有限公司状告唯冠科技(深圳)有限公司商标权侵权一案在广东省高院二审开庭

     

    最近,iPad商标侵权诉讼成为了商标侵权诉讼扎堆上演的开端。

     

    与美国苹果公司(下称“苹果”)的这场商标权利之争,是由深圳唯冠科技有限公司向法院提出侵权诉讼而起。

     

    ipad商标持有者――深圳唯冠科技有限公司实在早在2010年就已破产。

     

    2010年8月3日,唯冠国际主席兼行政总裁杨荣山由于拖欠呈请人430万美元,遭对方申请破产。在该公司债权人对唯冠国际的资产进行评估后发现,深圳唯冠除剩下一个空壳之外,独一有价值的就是其持有的iPad商标。

     

    于是,深圳唯冠与美国苹果公司的这场专利权之争成了“唯冠”的一场翻身仗。

     

    不得不提的是,在2009年,苹果曾以3.5万英镑从台北唯冠公司手中购买了iPad全球商标,但实际上台北唯冠并不具有大陆iPad商标的所有权。大陆的商标权归深圳唯冠所有。

     

    而苹果方面则一直以为这3.5万英镑已经包括了大陆地区的商标权。恰是由于苹果公司的这一疏忽,才导致现在坐上了被告席。

     

    假如苹果败诉,将承担巨额的赔偿,苹果ipad产品或许也将被迫改名。

     

    但即使败诉,苹果依然是苹果,这场商标权之争并不能影响苹果在众多“果粉”心中的地位。苹果的产品还将继承被海内消费者追逐。

     

    同样告不倒的还有“爱马仕”。

     

    这家已经登陆中国三十多年的奢靡品品牌,因为仅在海内注册了英文“HERMES”商标,却迟迟没有注册中文商标。而现在,当他们看到“爱马仕”被某制衣公司注册后,才恍然大悟。

     

    “爱马仕”以自己的中文商标属于未注册的驰誉商标为由,将商评委告上法庭。终极法院维持商评委的决定。这意味着“爱马仕”今后在海内的衣物市场上,将遭遇“爱马仕”。但类似的商标名称,并不能撼动“爱马仕”在消费者眼中不可替换的地位。

     

    和上述两家企业命运不同的是中国乔丹体育。

     

    2月23日,美国篮球传奇人物迈克尔?乔丹发表声明称已向中国一家法院提起诉讼,指控乔丹体育未经许可“蓄意且毫无顾忌”使用其姓名,并且误导中国消费者。

     

    一时间舆论哗然。假如不是乔丹的起诉,到现在为止,还有良多人仍旧不知道,海内着名品牌“乔丹体育”,竟然与迈克尔?乔丹毫无关系。

     

    假如抛开这场诉讼,仅从企业的发展来看,乔丹体育是一家非常成熟的企业。乔丹体育是1984年景立的福建省晋江市的小厂,经由多年的积累,乔丹体育如今已经是年营业额超过4.5亿美元的大型企业。

     

    成功背后,除品牌之外企业的经营模式、产品质量、营销手段等很多因素也同样影响着这个企业获得成功。而品牌相对于企业的其他努力来说,也只是在企业创立之初推动企业走向成功的一个环节而已。

     

    这场官司不管胜败,乔丹体育形象难免受损。

     

    假如乔丹体育在这场诉讼中败诉,多年的经营可能付诸东流。即使胜诉,该公司正在筹备的上市也可能因此受到影响,同时,这一品牌通过多年经营获得的消费者口碑也难逃被“清零”的命运。相对于使用“乔丹”品牌的益处,这些代价好像都太大。事实证实,为了一时的利益打法律的擦边球,并不是成功的生意。

     

    想要成为如苹果一样成功的企业,毫无捷径可走。显然,对知识产权的忽视和任意侵占,固然能够在最初为企业省去品牌宣传用度,但终极却要为此付出更大的代价。中国企业不能再走这种“短视”的老路。只有苦练“内功”,通过真正进步产品品质和企业信誉,才能被消费者认可,成为“啃不动”的“硬苹果”。